“黑色星期五”已經來臨！美國實體店竟然沒人去了？

又到了感恩節，在感恩節前后就是美國的“黑色星期五”（購物節），商場都會推出大量的優惠活動和折扣，購物使得商場利潤大大提升，因此商家都稱為黑色星期五。但是隨著新型營銷模式的崛起，大多消費者從實體店轉移到互聯網上購物，零售商的促銷誘惑也漸漸沒有那么大的吸引力。

根據媒體的報道，佛雷斯特研究公司零售分析師講，百貨商場是70和80年代最具有影響零售商，百貨商店比其他類型的零售商更依賴于在“黑色星期五”期間顧客的消費。它們希望，消費者除了為他人挑選禮物外，還能囤積自己需要的物品，比如生活用品。現在很多連鎖百貨公司的銷售額正在下降。一些百貨公司曾以促銷活動而聞名，但隨著互聯網購物的興起，消費者對獲取優惠折扣的熱情已漸漸減弱。

不過，仍然有一批保持傳統文化的消費者，認為沒有火雞大餐后的購物之旅，這個節日不算完整。這些購物者冒著嚴寒排著隊，等著商店在凌晨開門，希望能買到打折的廚房用具、生活用品或辦公用品。其實有很多商家都已經很努力增加氣氛以及廣告屏，有部分商家都擺放著網絡液晶一體機鏈搭載著多媒體信息發布系統軟件，為自己商店產品增添多一份吸引力。一些人認為，由于亞馬遜黃金日活動的推出，假日購物早在7月就開始了。但仍有很多其他原因導致 “黑色星期五”今不如昔。

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亞馬遜上周五開啟了“黑色星期五”的促銷活動，該企業其他促銷活動在今秋更早的時候就開始了。沃爾瑪今年10月就在其網站上開始提供“比以往任何時候都早”的假日促銷活動。總體而言，除了黑色星期五之外，其他促銷活動的節奏都比以前加快了開始的速度。也有人認為，往年“黑色星期五”期間出現過的混亂購物場面也是導致這一天失去活力的原因之一。

根據某數據分析公司數據顯示，部分商家在2018年的“黑色星期五”期間的銷售額，相當于季度總銷售額的6%至7%。對商家來說，參與“黑色星期五”相當于多了約一周的銷售額。因此，百貨商店可以利用“黑色星期五”的促銷活動來結束收益令人沮喪的一年。