世界杯球場邊廣告屏上熱搜,廣告屏內(nèi)容竟可以虛擬的?

　　在萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕，球迷們看球，偽球迷們看帥哥，而朗歌小編作為商業(yè)顯示行業(yè)媒體圈求知上進(jìn)的優(yōu)秀典范，毅然決然地另辟蹊徑，選擇了——看廣告!

　　無數(shù)企業(yè)為了提高知名度，為了能有在世界觀眾面前“露臉”的機(jī)會，不惜豪擲重金。相信大家都知道揭幕戰(zhàn)賽場內(nèi)的中文廣告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出現(xiàn)了海信集團(tuán)的廣告語“中國第一，世界第二”。這個話題也瞬間上了熱搜榜。

　　世界杯球場邊廣告歷史我們回顧一下：

　　足球運(yùn)動最初的商業(yè)化，遠(yuǎn)不如現(xiàn)在金融巨頭間的金元戰(zhàn)爭來得刺激。一百多年前，球場里的第一批廣告出現(xiàn)在觀眾看臺上。當(dāng)時能觀看到球賽的，只有買票進(jìn)場的現(xiàn)場觀眾，寫好文字搭板立架立在座位旁，這些廣告的目標(biāo)客戶正是他們。由于受眾群體有限，這些廣告的商業(yè)價值還十分有限。

　　直到上世紀(jì)60年代，電視在世界范圍內(nèi)的逐漸普及，不僅推動了足球運(yùn)動的流行，也抬著球賽廣告的商業(yè)價值節(jié)節(jié)走高。只是電視鏡頭里的足球賽，觀眾席并沒有太多鏡頭，于是圍著球場一圈、總能蹭到轉(zhuǎn)播畫面的場邊立牌廣告就這樣應(yīng)運(yùn)而生。并在足球電視觀眾的增長中，慢慢成為了球賽廣告最重要的窗口。

　　在商業(yè)運(yùn)作的良性循環(huán)下，這個時期的足球場邊廣告需求量不斷增加，單調(diào)的廣告板材不再能滿足挑剔的廣告商。于是在LED技術(shù)已非常成熟的1994年，西甲聯(lián)賽的皇馬首先在球場邊裝上了LED廣告牌，場邊廣告就此走進(jìn)了電氣時代。

　　世界杯不僅是世界球迷的共享盛宴，也是全球品牌的角逐賽場。從商業(yè)價值來看，世界杯的商業(yè)價值超過300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事，而此次卡塔爾世界杯的投資金額更是高達(dá)2200億美元。此前，國際足聯(lián)已經(jīng)在官方網(wǎng)站宣布，本屆卡塔爾世界杯的全部贊助商席位都已售罄，包括7個國際足聯(lián)合作伙伴、7個世界杯贊助商以及5個地區(qū)的區(qū)域贊助商配額。算上BOSS直聘和雅迪在11月18日先后宣布成為卡塔爾世界杯亞太區(qū)域官方贊助商，本屆世界杯的中國贊助商數(shù)量實際上達(dá)到了6家。

　　其實本屆世界杯采用LED屏加上信息發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行輪播的方式，作為世界杯官方贊助商，海信、vivo、蒙牛獲得每場16次、每次30秒，共計8分鐘的場地LED廣告展示時間。國際足聯(lián)合作伙伴VISA，其享有的廣告展示權(quán)益最大，其品牌Logo占據(jù)了場邊LED廣告板整整一圈，也就是整屏的形式，播出期間沒有其他品牌干擾，獨(dú)霸球場外沿。

　　虛擬廣告技術(shù)，未來有望實現(xiàn)個性化廣告定制

　　隨著體育粉絲們越來越多地使用網(wǎng)絡(luò)觀看體育賽事，今后體育領(lǐng)域的虛擬廣告可能會變得更有針對性。Supponor目前正在開發(fā)針對不同IP地址而投放不同的虛擬廣告的技術(shù)。對于在現(xiàn)場看球的觀眾來說，他們看到的場邊廣告牌將不會有任何變化。但對于通過電視或者網(wǎng)絡(luò)收看比賽的觀眾來說，這些廣告牌就暗藏玄機(jī)。

　　2017年，與AR、綠幕有些類似的“虛擬替換技術(shù)”率先登陸英國賽場。通過事先捕捉廣告牌在鏡頭中的位置，可以替換掉廣告牌中的內(nèi)容。再根據(jù)轉(zhuǎn)播方地區(qū)的差異，投放不同內(nèi)容的廣告，以更高效地吸引看比賽的觀眾。

　　在上屆歐洲杯期間熱搜的“中文廣告牌造假”事件中，焦點正是這項技術(shù)。因為場邊有太多中文廣告，有人發(fā)文稱這是使用了虛擬廣告牌的地區(qū)特供廣告，之后獲得澄清并不是。

　　這項技術(shù)由于存在不少問題，例如球員“摳像”的精度和圖像移動速率的同步等，還沒得到全面普及。不過現(xiàn)在這項技術(shù)已被引入德甲聯(lián)賽，也一直有相關(guān)技術(shù)突破的消息，看起來場邊廣告的未來仍是后期合成的虛擬廣告牌。

　　目前，ADI正與NFL、NHL和NBA合作進(jìn)行虛擬廣告技術(shù)的整合和測試，預(yù)計在不久的將來虛擬廣告就將出現(xiàn)在上述聯(lián)盟的賽場。在談到虛擬廣告技術(shù)的未來推廣時，Supponor公司CEO甘布雷爾表示：“我們瞄準(zhǔn)了西歐和北美市場，希望能繼續(xù)開拓歐洲足球聯(lián)賽和北美的五大聯(lián)賽。還有一些全球性體育賽事，比如高爾夫、網(wǎng)球、還有摩托賽車等等，我們都在進(jìn)行項目方案調(diào)試中。”

　　世界杯不僅是足球的盛世，更見證著世界科技?xì)v史的發(fā)展，每一屆世界杯新的科技應(yīng)用都是對當(dāng)下時代科技發(fā)展的記錄，期待隨著科技的發(fā)展，會有更多先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在世界杯賽事的舉辦上。